网易邮箱事业部春风的那点事

作者:集团文学

问题:网易为什么被网友成为「黄易」?

想想也搞笑,网易邮箱,网易的知名产品,突然有一天会和丁磊说,老大,我们想做情趣用品。

这个问题比较有趣,其实网易的外号不仅仅有“黄易”,还有“猪场”。

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早在2015年,网易邮件事业部就开始关注情趣用品市场。2015年5月,春风在公司内部立项。

众所周知,玩广告玩地最666的就是杜蕾斯,因为天生自带G点,引发群体效应更加明显。那么,为了博出众也好,为了完成KPI也罢,网易变黄,也在意料之中罢。

今天的互联网是一个充满奇葩的行业,不过要说最奇葩的应该还是要属于丁三石的,猪厂了吧!从最开始的未央猪,到今天的春风,真可算是将网易的大黄易做实了。

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据说,今年春风计划上线包括安全套、女用按摩类、男用飞机杯以及润滑油四大品类,年内总共上线SKU21个左右,并且在将来持续对年轻用户喜好进行调研,挖掘更多能够提高生活质量的需求,对产品不断迭代,完善产品功能。

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赶在程序员节的前一天,10月23日,网易宣布上线原创成人情趣用品品牌——春风。春风定位是专注为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌,采用纯原创模式,产品将于10月25日在网易考拉、网易严选、京东等渠道正式开售。最好玩的还是网易正好也已经20岁了,符合成人这个定义。

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尽管品类并没有跳出成人用品老三样——套套/棒棒/杯杯。但新闻一出还是震惊了业界。 而网易春风的产品也延续了严选的性冷淡风格,产品页面画风清新、优雅、文艺,一改以往人们对情趣用品广告低俗、打擦边球甚至露骨性暗示的印象标签。

回答:

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网易这股“渠道 自有品牌”兼得的春风究竟能刮得多大,仍需要时间检验。据说,春风今年要做到5000万元的销售收入,而到了明年(2018年),“要做到行业的第一”。

再比如一套动漫卡牌的广告语:

赵勇借鉴网易严选对供应链的筛选标准,在全球范围内寻找优质生产商为春风代工。

对于“猪场”这个外号,我想多数了解丁磊的人应该都知道,就是因为丁磊开始养猪卖猪肉了。

主设计师赵勇在接受采访时称,“其实当时做这事也是跟网易有关系的,网友不都叫咱们‘大黄易’吗,所以我们就觉得情趣市场很有意思,这是刚需,而国人在这方面又有点懵懂。”

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